新東方直播爆火,劉畊宏降溫?

中新財經6月18日報道,東方甄選持續走紅,熱度仍未觸及天花板。自16日賬號粉絲突破千萬后,17日東方甄選再度漲粉300萬。一時間,各種品牌紛至沓來,希望能與東方甄選合作帶貨。相比之下,曾在4-5月走紅的“頂流”健身主播劉畊宏,則顯得有些落寞。

“花無百日紅”的道理,同樣適用直播界。不過對于劉畊宏來說,其流量變現仍未結束。

直播間降溫明顯

今年4月,劉畊宏的《本草綱目》毽子操火遍大江南北,掀起一股健身熱潮,劉畊宏本人也在短短一個半月內漲粉超6000萬,成為當之無愧的“頂流”健身主播。

 

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但隨著六月多地疫情防控措施調整,越來越多人走出家門,恢復了正常生活作息。曾經憋在家中跟著劉畊宏跳操的日子,似乎一去不復返。

第三方數據顯示,6月初,劉畊宏粉絲增量出現負增長。

近日,中新財經注意到,劉畊宏直播間“降溫”明顯。

與4-5月動輒百萬的觀看量相比,近日劉畊宏的直播間觀看人數大幅下降。第三方數據顯示,6月以來,劉畊宏的粉絲增量甚至一度出現負增長。

曾經的“劉畊宏女孩”們,都去哪兒了呢?

“看熱鬧”的人散了

中新財經發現,不少網友雖然喜歡跟著劉畊宏跳操,但并不熱衷于“追”直播。

“《本草綱目》這種節奏對我來說太快了,看直播根本跟不上?!币幻皠u宏女孩”告訴中新財經,比起直播,自己更愿意跟著回放慢慢練習。

除此之外,人們的生活逐漸回歸正軌,也是劉畊宏“降溫”的重要原因。

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一度爆火的毽子操《本草綱目》。截圖自劉畊宏直播間。

根據劉畊宏在抖音賬號中的介紹,其健身直播時間固定為“每周二、周三、周四晚19:30,周六早晨9:00,及周日晚間19:30”。而對于多數上班族來說,晚上七點半開始跳操,無論是從時間還是從精力上來看,都不是個好主意。

“跟著劉畊宏跳操主要是為了減肥,不過不少人的心態屬于可減可不減,健康又能打發時間,能瘦下來最好,”另一名“劉畊宏女孩”向中新財經表示,很多看劉畊宏直播的人,對健身的訴求并非“剛需”,一旦不用再居家,“看熱鬧”的人也就自然散了。

而對于不少靠“擼鐵”鍛煉肌肉的健身達人來說,專業的健身房才是他們的真正歸宿。

健身直播的盡頭也是帶貨?

“直播的盡頭是帶貨?!?/strong>

作為“頂流”健身主播,不帶貨或許讓網友對劉畊宏增添不少好感,不過劉畊宏的流量并非沒有變現之路。

“軟廣”是劉畊宏最常見的變現方法。劉畊宏與妻子王婉霏在健身直播間中,經常身穿帶有明顯LOGO的運動品牌服飾,在潛移默化中形成對運動品牌的宣傳。

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截圖自劉畊宏直播間。

易觀分析品牌零售行業資深分析師李應濤認為,比起直播帶貨,打軟廣雖然收益較低,但主播可以不必過于操心產品的質量,在團隊管理上也相對簡單?!叭绻街辈ж?,可能會需要成立龐大的公司,來規范倉庫、質檢等方面的管理問題,成本相對較高?!?/p>

劉畊宏雖然沒有在本人賬號進行直播帶貨,但其也曾在妻子王婉霏的抖音賬號上試水直播帶貨。5月31日,劉畊宏在“小號”的帶貨首秀沒有預熱,也并非直播帶貨的熱門時段,但其帶貨的三款運動服飾依然被搶購一空,而這三款服飾,正來自此前“打軟廣”的某運動品牌。

中新財經注意到,劉畊宏也開始嘗試在直播間打“硬廣”。近日,劉畊宏在直播間向網友推薦了一款智慧屏,稱可以對著智慧屏上自己直播的動作進行練習。這或許也意味著,未來劉畊宏的變現之路將更加多元化。

李應濤認為,即使疫情影響消退,健身直播的前景依然可期?!耙咔楸旧砑铀倭私∩碇辈サ陌l展。未來,健身直播本身也會迭代更新,例如改進設備技術,從而增強線上直播的體驗性和互動性?!?/p>

來源:中國新聞網

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